近日，北京冬奥会花样滑冰双人滑金牌得主韩聪正式官宣出任2024中国花样滑冰俱乐部联赛系列赛事的官方推广大使，这一消息很快在冰雪运动圈层引发热议，不少业内人士认为，拥有奥运冠军光环和多年项目深耕经验的韩聪入局推广，将为国内花滑乃至整个冰雪运动的大众化普及注入全新动力。
本次推广大使任命的背后项目背景
作为国内花滑领域覆盖参赛人群最广的年度赛事IP，2024赛季的花滑俱乐部联赛共设置5个分站赛和1个总决赛，参赛选手年龄跨度从6岁的启蒙组到30岁以上的成人组，过去三年赛事累计吸引了超过12万名线下观众进场观赛，线上直播累计播放量突破27亿次。但对比足球、篮球等夏季项目的大众认知度，花滑项目依然存在“专业门槛高、日常参与难”的普遍痛点，88看球很多普通观众能认出韩聪等冬奥冠军的面孔，却从来没有真正踏上过冰面体验滑行乐趣。
韩聪作为和隋文静搭档拿下奥运金牌、世锦赛全满贯的传奇双人滑选手，过去几年一直没有离开大众视野，从校园冰雪公益课到冰雪运动进社区活动，他的身影频繁出现在各类普及活动现场，本身就积累了非常丰富的推广经验，也是国内花滑运动员里大众好感度最高的代表人物之一。
韩聪的推广工作核心布局方向
根据韩聪本人在官宣活动现场透露的规划，他接下来不会只出席赛事的站台活动，而是会深度参与到赛事配套的三大普及项目当中，首先是面向6到12岁青少年的花滑启蒙公益营，他会亲自担任技术指导，给零基础的孩子上入门滑冰课，纠正大家对花滑“容易受伤、门槛极高”的错误认知。
第二个核心板块是花滑赛事的大众体验专场，过去普通观众想要近距离感受专业花滑的表演魅力，大多只能买到看台票，韩聪推动新增的冰面体验区，会让购票观众可以在赛事间隙走上冰面，和现役参赛选手互动合影，甚至体验简单的滑行、转体动作。
除此之外韩聪还专门提到，他会牵头制作一系列面向普通网友的花滑科普短视频，把过去大家觉得看不懂的技术动作、赛事评分规则拆解成通俗的内容，88直播放到各大短视频平台分发，降低普通观众了解花滑的认知门槛，让更多人能看懂花滑比赛的看点。
对国内冰雪运动普及的实际影响
不少冰雪运动行业的从业者已经注意到，韩聪出任推广大使的消息官宣之后，国内各大城市的商业冰场最近一周的青少年花滑体验课预约量环比上涨了47%，不少家长表示之前只在冬奥会上见过韩聪的比赛，现在看到他亲自下场推广花滑，才愿意带孩子尝试这项之前觉得很“高冷”的运动。
国内某冰雪运动协会的相关负责人也表示，过去很多冰雪项目的推广大多集中在东北、华北等冰雪资源丰富的区域，韩聪的个人影响力覆盖全国，尤其是南方很多之前冰雪运动基础薄弱的省市，也会借着本次赛事推广的东风落地更多落地性的普及活动，填补南方冰雪运动的普及空白。
后续的行业观察预期
不少业内分析认为，韩聪作为奥运冠军出任花滑赛事推广大使，88直播只是后冬奥时代国内冰雪运动从“赛事热”转向“全民参与热”的一个标志性节点，接下来会有更多深耕项目多年的专业运动员加入到普及推广的行列当中，形成更完善的冰雪运动推广矩阵。
未来随着花滑赛事的大众认知度进一步提升，国内花滑的后备人才选拔池也会进一步扩大，过去很多有天赋的孩子没有机会接触到专业训练，随着普及活动覆盖的人群越来越广，未来国内花滑项目的整体竞技水平也会得到同步提升，形成大众普及和专业竞技双向促进的良性循环。
